借力共赢融合发展 两岸传媒"大佬"共探媒体转型风口

  近年来，随着互联网的广泛应用，新传播技术的不断更新，博客、微博、微信等新媒体呈爆炸式发展，疯狂挤压着传统媒体的生存空间。面对新的媒体格局和竞争态势，传统媒体纷纷走上了“融合”之路，然而效果却是“如人饮水，冷暖自知”。 　　

  尽管两岸传媒业的发展环境不同，但却都正遭遇着相同的困局。在两岸新媒体发展论坛暨“两美温州”采风活动期间，两岸媒体人跨越海峡，共聚中国改革开放的前沿阵地——浙江温州，解析两岸不同环境下传统媒体与新媒体的融合发展之路 ，共同探寻“互联网＋”时代传媒业的下一个出口。 　　

  传统媒体的冬天比预料要早 　　

  当移动互联横空出世之后，“风云突变”的媒体环境让诸多媒体“大佬”有点躲闪不及。“中国大陆传统媒体的冬天比预料要早。”在中国新闻周刊总编辑秦朗看来，此前金融危机下中国经济和中国媒体的虚假繁荣，让传统媒体没有及时察觉冬天即将到来，很多业界人士相信传统媒体仍有10-15年的好日子。而自2011年起互联网的崛起已让冬天悄然而至，随后三年则是对行业的剧烈影响。 　　

  正如秦朗所言，近年来，随着报纸发行量“断崖式”下滑，广告收入急剧萎缩，传统媒体正陷入着“风雨飘摇”的境地，“纸媒已死论”甚至一度甚嚣尘上。 　　

  本该坐看风起云涌的新媒体代言人之一——《今日头条》副总裁林楚方却认为，之所以传统媒体行业普遍传出悲哀声音，是由于传统媒体机构不太适应目前媒体发展形势、态势，但对于内容生产者而言，现在一定是最好的时代，“媒体人是内容生产者而非造纸者，过去好的内容找到读者环节颇多，而现在精准投放可以轻易找到读者。” 　　

  尽管两岸传媒业的发展生态环境不同，而碰到的发展问题却一样：新兴媒体的迅猛崛起、移动互联网新技术的狂飙突进，对传统媒体的剧烈冲击。 　　

 “两岸经济互补，媒体发展也有互补。我们有着共同的基础，共同的文化、语言、生活形态，这是两岸新媒体融合无可比拟的优势。”在台湾《旺报》总编辑王绰中在看来，台湾像想要转型的传统媒体，大陆则像互联网，台湾要想搭上大陆的“顺风车”，两岸就必须合作发展。 　　

  在融合中重塑再生 　　

  传统媒体风雨飘摇，新兴媒体日出东方，在新的媒体格局和竞争态势之下，是否就注定了一方崛起另一方就要走向消亡呢？两岸媒体人共同给出了答案：融合才是出路。 　　

  新媒体的层出不穷，仿佛就给传统媒体打了一剂“催化剂”。过去，传统媒体强调“受众本位”，新媒体强调“用户为本”，似有相同，其实不然，前者主要针对内容设计与制作，后者则更多地针对媒体的运营结构设计。 　　

  事实上，在“速食品”流行和碎片化阅读的时代，传统媒体的用户平台正在备受挑战。浙江日报社副社长蒋国兴说道，社交媒体的富饶土壤滋养了一批自媒体。如今，微信公众号的推送、社交媒体上的转发，都成为年轻一代主要的新闻获取源，这对新闻媒体的用户忠诚度产生了很大挑战。 　　

  新媒体时代下，“酒香不怕巷子深”早已成为过去式，“好酒”也需要借助好的平台“吆喝”。基于此，传统媒体纷纷拥抱新的传播形态，走出了个性化的融合之路。 　　2010年起，《中国新闻周刊》开启新媒体转型之路。从中新周刊网上线，到形成包含官方微博、官方微信、手机平板客户端、INTV工作室、“有意思”微信矩阵在内的的新媒体矩阵，《中国新闻周刊》走过了五年探索。 　　

  而身形巨大的浙江日报集团则在一片哗然声中，以31.9亿元并购盛大网络旗下边锋游戏，并与腾讯合作大浙网运营，与阿里巴巴合作电商媒体，以3亿注册用户、2000万活跃用户、1000万移动用户的“粉丝群”成为国内拥有最大网络用户规模的党报集团。 　　

 “用户在哪里，我们就要在哪打开我们的路口，这就像是开店要到人流最旺的广场，我们正在与广大网络用户群对接。”蒋国兴认为，把握用户的下一个兴奋点，站在新的风口，才是媒体业态发展的当务之急。 　　

  而面对复制搬运、同质化内容泛滥的网络环境，新媒体人也学习传统媒体的原创深度之路，尝试将优质内容“移民”到新媒体平台中。 　　

  台湾东森新闻云董事长李传伟认为，新媒体除了求快，掌握“新、小、奇”的精髓外，也要加强品牌新闻，深耕深度报道，“如今，我们已经开辟了名家专栏，请意见领袖来写评论稿，虽然刚开始的效益和点阅率不高，可能只有几百人在关注，但我相信慢慢会有越来越多的关注度，这需要一个过程。” 　　

 “智慧化定制”成趋势 　　

  微博、微信、App和网站被称为新媒体“四大件”，由于进入门槛低，吸引了不少投资者蜂拥进军，重复建设造成了同质化竞争、模仿混战的“迷雾阵”。不少媒体人认为，以用户需求为中心的“私人订制”模式，或将成为双方转身融合的切入口。事实上，无论是从今日头条的个性推荐，还是澎湃新闻的内容微创新，都可以管窥出定制化、数据化、移动化已成为媒体发展的大方向。 　　

  秦朗指出，过去十几年，传统媒体采取精英传播、单向传播模式，而目前传播方式正在演变为基于数据分析的个性传播和分享。 　　

  同样地，在NowNews执行董事蓝宜桢看来，“新媒体融合不是简单地研发APP、开通微信就万事大吉了。以前是大众媒体，现在是分众甚至是唯众媒体，媒体就需要更多地以个性化需求为导向，精准地为读者提供新生代的新闻产品，这也是未来的趋势。” 　　

  蓝宜桢表示，现在台湾的新媒体正在越来越主动地运用大数据，推送用户所需要的内容。新媒体时代新闻未来，看似大众，其实分众。大规模的个体信息定制将成为可能，媒体将变得更加智慧，更能满足人们个性化、情景化的需求。 　　

  中国时报电子报总编辑刘善群建议，传统媒体“入驻”新媒体时，要拥有服务精神。“过去媒体，比较高高在上，他们对于用户来说，是我给你看什么，以媒体为中心。但现在媒体是服务业，用户想看视频、想听广播，媒体都要全部做好，请用户来选择，把他们伺候得好好的。” 　　

  变革声、冀望声、行动声，声声入网，在媒体的发展光影中，挑灯看醉。秦朗认为，“与传统媒体相比，新媒体之所以具备生命力，散发出勃勃生机，我认为是找到了符合市场经济发展的现代企业制度和治理框架，传统媒体如果在这方面找到一条路子，相信中国传统媒体会总有一个光明的、可期待的未来。” 　　

  传统媒体“移植”互联网基因集聚用户，新媒体“取道”传统媒体做深内容......新媒体时代，下一个出口在哪儿？这或许是本次大会一个悬而未决的疑问，然而可以预见的是，在这场没有硝烟的融合之路上，传统媒体与新媒体相互“取经”，在融合之中追求突破，在借力中实现着共赢。（完）