“温州山姆会员商店开业还有半年，怎么现在就能办卡了？这是真的吗？”随着温州山姆会员商店的建设进程加快，近日，网络平台出现了不少关于该店开办会员卡的信息，各种头衔的“开卡官”层出不穷，看得市民眼花缭乱。

　　这些信息是真的吗？260元一张的普通会员卡到底值不值？7月15日，记者进行调查。

　　假“开卡官”套取市民信息

　　山姆会员商店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端大型仓储式会员制商店，至今在全球已拥有800多家门店，是全球最大的会员制商店之一。根据该店实行的会员制仓储式经营模式，所有消费者须凭会员卡消费。

　　如今，温州山姆会员商店虽未开业，但会员卡的“开卡官”却如雨后春笋般冒了出来。近日，在网络平台，不少“开卡官”以内部工作人员自居，发布开卡信息。他们有的自称“团长XX”，也有的顶着“温州山姆牛马会籍开卡官”“鹿城山姆线上办理中心”等名号。

　　其中，一名自称是“温州山姆牛马会籍开卡官”的账号晒出了工作服，并称自己正在接受内部培训，如需开卡可以留下联系方式和身份信息进行预约。

　　“这些‘开卡官’都是假的，请大家不要相信。”温州山姆会员商店会籍办理处的有关负责人表示，会员卡的办理业务在7月10日就已开通，市民可以到线下门店进行登记办理。

　　至于网上推销会员卡的消息，他表示自己也听说过，但这都不是山姆会员商店官方渠道发布，如果市民听信网络谣言，可能造成信息绑定错误和个人信息泄漏，给之后的会员使用造成麻烦，甚至还会带来纠纷。

　　50余人已开会员卡

　　7月15日，记者来到位于市区吴桥路的山姆会员商店会籍办理处，当天正值该办理处开业，门口的花篮分外醒目。

　　工作人员陶先生表示，会员卡办理渠道提前多日就已开通，目前已有50余人办理了会员卡。

　　陶先生介绍，会员卡分为个人会员卡和卓越个人会员卡（均包含一张主卡和一张亲友卡）两种，价格分别为260元/年和680元/年。个人会员卡相当于商超“入场券”，凭卡才能消费，卓越个人会员卡在此基础上还可享受购物返利2%、每月运费券等福利。现在办理会员卡还可领取新会员专享百元礼包，会员时长约有一年半时间，即多享受温州山姆会员店开业前半年的会员福利。

　　随后，记者体验了会员卡的办理流程，先下载山姆会员APP，在完成账号注册后，填写自己的身份账号和姓名，接着扫描工作人员出示的二维码，在平台付费后就能成功办理，整个过程不到一分钟。

　　陶先生表示，尽管距离开业还有大约半年的时间，但大家对它的期望很高，会员卡办理刚开放就有不少人来咨询并开卡。接下来的八月份，温州山姆云仓也将投入使用，届时大家可以在线上下单，由本地云仓发出货物，云仓6公里范围内，可享极速达99元免运费，超出6公里范围，全城送299元免运费。

　　260元的“入场券”值不值？消费评价两极分化

　　和传统超市不同，温州山姆会员商店实行的“先付费再进场”消费方式，让人眼前一亮的同时，260元一张的会员卡也让不少人望而却步。

　　在网购普及，电商隔三差五搞大促，线下零售门店受冲击的当下，花钱买一张消费的“入场券”到底值不值？商超负责人和消费者看法不一。

　　山姆会员商店有关负责人表示，会员制超市的价值就在于卖场的“商品力”，他们以买手和资金构建独特的商品供应链，以核心商品让消费者留下“便宜”“优质”的印象。从商品供应链看，全球多个国家和地区门店共同协作，筛选世界各地的优质商品，并且通过规模效应拿到有竞争力的价格，可以满足多元化、个性化的消费需求。

　　消费者对此却有不同看法，有人认为会员制消费就像花钱买“门票”逛超市，付费购买“消费券”是一种奢侈。曾在南京山姆会员店购物的王女士表示，由于该商超定位为中高端消费群体，里面的商品品质较高，价格并不便宜，同样的商品在网络平台和社区团购也能买到，价格相差不大。

　　也有人认为，山姆会员商店主打大包装、低利润，所售商品多采用大箱包装或组合包装以降低成本，性价比较高，适合囤货。“山姆会员店整体看起来像一个大仓库，好多大货架。几乎所有的食品分量都特别大，基本上都是以家庭为单位，量很大，包括洗发水牙膏那些，都是好几瓶包装一起的，如果用得完，算下来确实有便宜。”

　　还有人坦言去山姆会员店消费更多的是满足新鲜感和虚荣心。在00后林莉看来，有一张山姆会员卡是值得炫耀的事情，可以跟朋友一起拼单购物是一种时尚。

　　记者比价：部分商品稍有便宜

　　记者登录山姆会员商店APP进行比价，发现部分商品较网购价稍有便宜。其中一款2.3kg的有机小米山姆价42.9元，淘宝售价46.9元。三得利的橘皮乌龙饮料900ML12瓶，山姆价为72.9元，天猫超市售价为77元。500克的蓝莓山姆价为58.9元，同重量的蓝莓网购价在60-80元不等，而本地水果店的零售价约为65元。

　　也有的商品与网购价相差无几。佳果源的100%椰子水330ml12瓶山姆价为59元，在淘宝的旗舰店价格为59.9元。甘肃富士苹果2kg山姆价为39.9元，天猫超市价为39元。

　　此外，记者查询发现，一些山姆会员店特有的商品未在网络平台销售，但有不少网店打着“山姆代购”的旗号进行买卖，在原价基础上上浮2-10元不等，可见山姆会员店产品有一定的市场认可度和购买力。

　　7月15日，记者从鹿城区住建局获悉，备受瞩目的山姆会员商店项目已进入冲刺阶段——目前主体结构建设已完成，内部和外立面装修装饰工作正同步有序开展，预计于今年12月与市民见面。

　　届时，这座温州第一家“会员制”商超开门迎客，为本地商业市场带来了新的气象和可能性。究竟会改变市民消费习惯还是“吃力不讨好”？我们拭目以待。

　　“山姆”扩张之路

　　在不少业内人士看来，平价超市不断关闭、山姆店快速扩张构成了如今零售市场的“冰火两重天”。

　　山姆会员商店自1983年4月首家商店在美国俄克拉荷马州的米德韦斯特城开业起，山姆已有超过40年的历史。20世纪90年代初，山姆开始进入国际市场。在中国，第一家山姆会员商店于1996年8月12日落户深圳。目前，山姆在全球拥有800多家门店。

　　今年是山姆会员商店“进击”的一年，佛山、西安、温州、泉州、绍兴、东莞、青岛等此前没有山姆店的城市，都传出将建设门店的信息。

　　据“山姆”此前规划，计划未来每年都有6-7家新店开业。沃尔玛全球首席执行官董明伦也表示，2025年沃尔玛将在美国以外市场开设约230家沃尔玛门店和山姆会员商店，其中在中国市场上以山姆会员商店为主。

　　有媒体统计，2024年至2027年期间，全国至少还有20家山姆会员店会新开，分布在北京、上海、深圳、广州、南京、苏州、无锡、温州、嘉兴、武汉、合肥、泉州等19个城市。目前大部分项目处于建设阶段，并将陆续开业，其中南京第二家山姆会员店将于6月在江北新区开业。

　　业内人士表示，“山姆”的成功离不开付费会员制的巧妙设计，一方面利用购物前的会员年费精准筛选出目标客户，汇集一个城市最优质且量大的中产优质客户。另一方面，利用“会员制+近乎零利润”的打法，不仅满足购物需求，还通过质量、品控、价格和环境，让客户觉得物超所值。

　　山姆会员店的选品和价格广受认可，甚至还发展出了一套完整的代购链条。有人手持上百张会员卡，每天蹲守在超市里，专门帮人代购。甚至做得大的代购，会搬空整个货架，把那些大包装商品买出来，然后拆分每件加个5-10元送货上门，有人因此能够月入数万元。

　　山姆会员店的定位和策略成功，甚至已经成了某种身份的标签。而对于一个城市来说，有没有山姆会员店，也可以从一个侧面反映这个城市的综合消费实力。

　　

稿件来源：温州晚报