胡志鹏

网易集团执行副总裁

　　随着信息技术迅猛发展、国际传播格局深刻调整，游戏作为网络文化产业的重要组成部分，日益成为传承中华优秀传统文化、创新国家文化表达、促进文明交流互鉴的重要载体。

　　2024年10月28日，习近平总书记在中共中央政治局第十七次集体学习时指出，“近年来，我国一些文学作品、网络游戏、网络影视剧成功‘出海’，到中国旅游成为海外民众的新时尚，彰显了中华文化的力量、对外开放的力量”。“十五五”规划纲要提出，要“鼓励文化企业国际化经营，推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海”。游戏出海被纳入国家战略布局，进一步彰显了其在网络强国、文化强国建设中的重要作用，也为游戏企业以优质内容服务文化传播提供了广阔空间。《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，2026年1月至6月，我国游戏产业规模增幅明显，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，海外市场表现更为亮眼，国产自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元。

　　在文化出海的浪潮中，一批兼具中国风格、精品品质和国际表达的国风游戏IP，正从“游戏中的江湖武侠”走向世界，逐渐成为海内外受众了解中华文化的一扇窗口。从《大话西游》《梦幻西游》起步，到《逆水寒》《永劫无间》《燕云十六声》的不断探索，再到即将面世的《归唐》等国风产品，网易持续探索“以文化向下扎根、以科技向外辐射、以生态落地发芽”发展理念，正逐步走出一条以游戏承载中华优秀传统文化、讲好中国故事、传播好中国声音的实践路径。

　　深耕文化底蕴，让国风游戏IP“立得住”

　　一棵树能长多高，取决于其根能扎多深。游戏产业的国风叙事，绝非将传统文化符号生硬地“贴进去”，而是需要更深层次的理解与转化，让文化根植于产品的底层逻辑中。从世界观架构到美术风格，从角色塑造到叙事节奏，从音乐氛围到交互体验，当中华优秀传统文化基因融入产品细节，国风游戏IP才能经得起时间检验、经得住全球玩家审视。

　　围绕这一理念，网易持续挖掘五千年中华文明的“富矿”。从2002年上线网络角色扮演游戏《大话西游2》开始，逐步探索用中华优秀传统文化引领产品顶层世界观的构建；2003年发布《梦幻西游》电脑版，以《西游记》为故事背景，在游戏中加入科举大赛、翰墨丹青、西天取经等玩法与剧情，让玩家在娱乐过程中自然而然接触到中华优秀传统文化。二十余年来，网易基于中国历史、神话故事、武术文化等创作产品，将不同时期、不同维度的中华文化元素融入游戏体验之中。《逆水寒》团队研读《东京梦华录》《清明上河图》，深挖宋代文化精髓，在游戏中复原汴京肌理；《永劫无间》在游戏中传承非遗，让玩家在数字世界体验泰顺畲族凤凰装、大理白族刺绣扎染，观赏平遥文涛坊古兵器、龙门石窟卢舍那大佛；《燕云十六声》将众多名胜古迹与珍贵文物扫描复原，在游戏中呈现为百工、百器、民俗、书画等16大类近1200种可收集的博物，把市井烟火与历史典故巧妙融入游戏叙事；即将面世的《归唐》携手甘肃省文旅厅，通过数字技术还原莫高窟、沙州城、丝绸之路等历史场景，使玩家在沉浸式叙事中感受河西走廊的文化基因。

　　真正的文化传承，不是将历史经典束之高阁，而是要主动打破壁垒，使其触手可及，让更多人能够轻松地在日常娱乐中感受中华文化，让中华文化在产品中“立得住”。如今，游戏作为交互型媒介，正在引导人们潜移默化地感受中华文化的魅力。一个外国年轻人，或许一辈子都没有太多机会读到王维的诗句，但当他以中式“侠客”的身份，在游戏中走过居延海、望见大漠落日，心中升起的苍茫感也许与“大漠孤烟直”的意境并无二致。当文化根植于产品、可感可触，国风游戏IP也就“立得住”了，这也为后续的技术创新与全球传播奠定了基础。

　　强化科技赋能，让中华文化“活起来”

　　数字技术推动中华文化可感知、可体验、可扩散，为中华文化的当代表达与传播打开了新的可能。网易持续加大自主研发，年度研发投入已连续多年超过百亿元，通过不断夯实技术底座，驱动产品创新，为文化内容的高品质呈现提供技术保障。

　　在自研技术赋能下，古老的东方美学正由抽象符号转化为可感知的生动图景与可体验的沉浸场域。《逆水寒》构建大模型驱动的NPC情感交互系统，在游戏内超50个热门景点设置AI作词打卡点，让玩家与历史人物跨时空对话；借助高精度建模与实时渲染技术，打造国风虚拟演唱会，让玩家“亲临”如梦如幻的古代楼阁、山水仙境等舞台场景，在虚实交织间感受中华优秀传统文化的悠远意蕴。技术让文化的呈现方式更加多元，也让用户的感受更加直观。

　　扎实的自研数字工业体系是呈现国风文化内核的坚实保障。《燕云十六声》依托自研的“弥赛亚”引擎构建东方武侠开放世界，既能支撑如开封城般结构复杂的宏大场景、上万名NPC的实时生态计算、PC端和移动端流畅的跨端互通，也能在微观层面精细渲染还原服饰绣花、光影流转等细节，为玩家提供极具真实感的互动体验。

　　网易还不断探索游戏IP融合文旅发展新模式。《燕云十六声》与开封文旅展开深度合作，线上依托数字技术还原开封府、清明上河园等地标建筑，线下推出“跟着燕云逛开封”系列沉浸式体验，包括实景NPC巡游、AR解谜关卡等活动，助推历史名城开封市迎来文旅热潮。线上线下联动，也为更多玩家提供了实地感受历史文化底蕴的契机。

　　布局出海生态，让文化认同“广发芽”

　　如今，中国游戏出海已步入深水区，单纯依靠产品的单向输出难以形成持久的文化穿透力，需要在渠道、形式、路径等方面进行更加多元的探索与尝试。游戏企业应加快实现从“走出去”到“深扎根”“广发芽”的跨越，推动游戏产业高质量发展。这要求企业在产品层面持续深耕品质，在路径层面主动开拓电竞赛事等多元化出海路径，助力文化传播从“一次性触达”走向“长周期浸润”，促进文化体验向文化理解、文化认同逐步转化。这是一个循序渐进的过程，也是一项需要长期投入的工作。围绕这一目标，网易从产品与赛事两个维度同步推进。

　　一方面，持续加快游戏产品出海进程。《率土之滨》将合纵连横、兵者诡道等东方谋略智慧转化为全球通用的策略玩法，目前已覆盖173个地区，全球用户突破1亿，带动三国文化出海。《燕云十六声》凭借高品质和自由沉浸的武侠体验，上线13个月全球玩家突破8000万，多次跻身全球畅销榜前列。

　　另一方面，积极构建全球化生态布局。以电竞赛事、3A产品等多赛道并行，助力开拓中华优秀传统文化全球传播新路径。在2026年爱知·名古屋亚运会中，作为电竞入围项目中仅有的中式电竞产品，《永劫无间》将传统武术攻防逻辑与东方神话意象融合。而在赛场之外，传统兵器文化与武术流派依托其覆盖全球的电竞赛事体系，获得数千万海外受众情感认同。与此同时，3A游戏作为全球玩家主要消费赛道，是游戏出海不可或缺的阵地。从《永劫无间》扎根全球的电竞生态，到《归唐》蓄势发力3A赛道，国风游戏的生态版图不断拓展，文化认同在世界各地生根发芽。

　　当前，以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的文化“新三样”加速出海，以游戏为数字载体，中华优秀传统文化悄然转化为全球用户可感知、可参与、可共创的生活方式。越来越多的海外用户正通过游戏这一媒介，主动走近中华优秀传统文化。

　　作为网络游戏自主研发运营的探索者，网易坚持以科技赋能发展，用内容打动世界。当文化融入产品、技术赋能体验、生态拓展边界，三者形成合力，游戏产品所承载的意义便已经超越娱乐本身，成为讲好中国故事的生动实践之一，这也是游戏从业者共同的责任与使命。面向未来，网易将持续把中华优秀传统文化深度融入游戏的世界观构建，深化人工智能等新技术新应用，推动游戏产业高质量发展，不断探索以游戏为载体传播中华优秀传统文化的更多可能，以实际行动践行文化自信，为网络强国、文化强国建设贡献力量。

来源：《中国网信》2026年第8期